Un projet pour aider la presse face aux plateformes

Le gouvernement français a présenté mardi un projet de loi visant à obliger les gros annonceurs à consacrer une partie de leurs dépenses publicitaires en ligne à la presse d'information politique et générale, dans un contexte de crise économique des médias.

Les annonceurs concernés par ce texte présenté en Conseil des ministres sont ceux "dont les dépenses publicitaires annuelles dépassent 1 million d'euros", a indiqué le ministère de la Culture dans un communiqué.

La mise en œuvre de cette mesure est encore lointaine puisqu'elle doit encore être examinée par le Parlement, selon un calendrier encore incertain.

Les annonceurs visés devront "affecter une proportion de leurs investissements publicitaires numériques vers les sites en ligne de la presse d'information politique et générale", selon le ministère. Cette proportion, qui n'est pas encore définie et sera fixée par décret, ne pourra pas dépasser 10 % de ces investissements.

"Ces moyens additionnels accordés à la presse écrite doivent permettre à ces acteurs d'investir dans leur transformation numérique et de mieux se positionner pour capter les revenus publicitaires sur ces marchés", a espéré le ministère.

Selon la loi française, le statut de "presse d'information politique et générale" (IPG) concerne les publications (quotidiens nationaux et régionaux, hebdomadaires, services de presse en ligne...) consacrées de façon "permanente et continue" à "l'actualité politique et générale locale, nationale ou internationale".

Ces dernières années, les médias sont frappés de plein fouet par une crise économique d'ampleur, avec une baisse de leur lectorat et de leurs revenus.

"La valeur du marché publicitaire est captée de manière croissante par les plateformes numériques, qui diffusent l'information sans contribuer suffisamment à son financement", souligne le ministère de la Culture.

Selon un récent rapport du Sénat, les géants du numérique, dont Google, YouTube, Facebook, Instagram, WhatsApp, Amazon, TikTok, LinkedIn ou X, ont capté 76 % du marché de la publicité en ligne en France en 2025 (9,4 milliards d'euros sur un total de 12,4 milliards

"La valeur du marché publicitaire est captée de manière croissante par les plateformes numériques, qui diffusent l'information sans contribuer suffisamment à son financement", souligne le ministère de la Culture.

Selon un récent rapport du Sénat, les géants du numérique, dont Google, YouTube, Facebook, Instagram, WhatsApp, Amazon, TikTok, LinkedIn ou X, ont capté 76 % du marché de la publicité en ligne en France en 2025 (9,4 milliards d'euros sur un total de 12,4 milliards).